Le salió competidor a Microsoft, empresa que mostró su interés en patrocinar al Real Madrid, a cambio que su nombre sea el del estadio “Merengue”, práctica que el mundo del márketing se conoce como “naming right”.
Coca Cola ofrecería 80 millones de euros anuales, cifra que le caería de maravilla al Real Madrid porque la idea del club es que sea con dinero proveniente de los patrocinadores que se lleve a cabo la remodelación del estadio Santiago Bernabéu.
¿Qué pide la multinacional de gaseosas? Al igual que Microsoft, que el nombre del estadio sea el de su marca. Algo así como Estadio Coca Cola Real Madrid o Santiago Bernabéu Coca Cola. Un detalle que le representa a las marcas una gran exposición y que en otros países como Inglaterra han sabido aprovechar varios clubes como el Manchester City o Arsenal, para citar los casos más conocidos.
El coste de la remodelación que quieren hacerle al estadio es de unos 450 millones de euros, según la agencia Euroaméricas Sport Márketing , en un informe anual titulado “Naming Right task force”. Microsoft había propuesto unos 50 millones de euros por año. Coca Cola no solo pone más, sino que le diseñó al club español un plan de negocios basado en la emisión de bonos en distintos fondos norteamericanos.