Hoy en día las grandes empresas gastan en marketing enormes cifras de dinero en todo el mundo. Por otro lado se están invirtiendo también en las herramientas para medir el Retorno de la Inversión (ROI) son cada vez más avanzadas y brindan información muy detallada.
Cada peso/dólar mal invertido es un desperdicio enorme para dichas empresas. La información es el principal elemento para tomar buenas decisiones, y como en el marketing, hasta no conocer los resultados finales todo es un misterio, achicar el margen de error es la mejor herramienta para no mal invertir nuestro dinero.
La evolución de las industrias claramente se dio hacia las especializaciones, hace muchísimos años no existían tantos tipos de especializaciones en medicina o en la abogacía como hay ahora y en el marketing está pasando lo mismo (Digital, directo, deportivo, de arte, por nombrar algunos.) Lo que vemos en la medicina y en la abogacía en un par de años sucederá con el marketing y dentro del marketing deportivo incluso surgirán nuevas especializaciones, ya que no es lo mismo como manejar una marca vinculada al hockey que al handball o al fútbol.
Contar con personas que conozcan sobre la industria específicamente será el paso fundamental para realizar acciones promocionales acordes a los consumidores que cada vez son más exigentes para con las empresas que se vinculan.
Cómo toda tendencia una vez que suceda con las empresas más grandes, se replicará en empresas más pequeñas. Bajo mi punto de vista y analizando la importancia que tiene el deporte como medio de comunicación, es un error que las grandes empresas no tengan hoy en día una persona especialista en marketing deportivo como consultor interno para todas las campañas de comunicación vinculadas al deporte.